科技新闻13岁的网易有道终于上市,但教育当下仍不算是好生意

科技新闻 2019-11-0772未知admin

  原标题:13岁的网易有道终于上市,但在线教育当下仍不算是好生意

  (图片来源:受访者供图)

  经济观察网记者任晓宁时间10月25日晚21:30,网易有道在美国纽交所挂牌上市。这家创办13年的企业,以搜索起家,目前主要业务是在线教育。这是网易旗下首家上市的子公司,早于之前更被看好的网易云音乐以及曾经声势浩大的网易未央。

  网易有道CEO周枫,以及网易集团创始人丁磊,一起来到美国演。周枫在上市发布会上说,他一天基本上要开七八个会,反复向美国投资人解释中国在线教育的商业模式。

  上市首日网易有道股价表现不佳。当天,网易有道以13.75美元开盘,跌破发行价17美元,截至收盘,报12.5美元,较发行价跌26.47%,市值约14亿美元。

  周枫说,上市一定不是一家公司的巅峰时刻,它不过是比较成熟的融资渠道之一,有道也不会因为资本市场的短期波动而做决定。

  能够上市的在线教育公司,已经跑赢了一批同类企业。此前,另一家在线教育公司沪江,几经波折,最终还是没能上市。

  尽管在线教育是的未来,但从目前来看,这门生意依旧不好做。

  从搜索转向教育

  网易有道做教育,是一个偶然进入的赛道,其成立之初,目的是对抗百度的搜索。

  2006年,网易有道成立。丁磊从伯克利大学挖来博士生周枫,正式任命为网易搜索业务高级副总裁,试水搜索业务。没想到的是,搜索没做成,这个团队为了自己查英语单词研发的一个小工具受到了用户欢迎。

  小工具是有道词典,这也是有道进入教育领域的初始。此后,有道开发出了多款教育相关的工具产品。比如翻译、云笔记等。

  工具类产品的特性是用户量大,有流量,但缺乏商业模式。“一直到最近的三年,我们发现中国的K12在线教育,是一个非常适合的商业机会,我们觉得是可以发力的机会。” 丁磊在上市现场说,为找到一个好的商业机会,有道摸索了近10年。

  2015年,有道找到做教育的商业模式,直播授课,用户付费。2016年,有道推出“有道精品课”。目前,已覆盖从少儿到大学全年龄段的课程,包括课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等。

  有道目前的主要收入也来源于此。根据有道招股书,2019年上半年,学习服务和产品营收为3.15亿元,占比达57.4%,2017财年该比例为32.8%。其中,以有道精品课为代表的在线成收入。

  有道目前仍在亏损中。今年上半年,有道营收为5.485亿元,净亏损1.68亿元。2018年全年,有道总营收为7.316亿元,净亏损2.09亿元。

  网易有道CEO周枫说,有道2006年正式成立,创业13年,绝对不算是一个快公司。“我们也不会因为资本市场的短期波动而做决定,有道的决策仍然会着眼于长期。”

  除了在线课程,有道也推出了一系列硬件在线学习工具包括有道词典、有道翻译官、有道云笔记等。在线课程包括有道精品课等。智能硬件包括有道翻译王、有道词典笔等。还有交互学习应用有道数学、有道阅读等。

  目前,有道形成了一套闭环教育产品,主要覆盖K12,同时也有全年龄段教育产品,通过付费获得收入。从目前运营情况看,科技新闻投入和支出还没有成正比。

  在线教育痛点

  盈利问题不是有道一家在线教育公司面临的问题。《2018在线年多数在线%的企业实现盈利。

  一位在线教育从业者向经济观察网记者说,在线教育目前获客成本高,用户复购率低,并且公司众多,竞争激烈,因此普遍面临盈利困难。

  刚刚过去的9月开学季,在线教育又掀起一轮烧钱大战,十几家在线教育公司,在公交、地铁等传统渠道及互联网平台砸下巨额广告费。有统计称,今年暑期在线教育行业投放总额可能在30亿元到40亿元之间。

  营销大战主要是为了获客。科技新闻为了吸引用户,在线教育公司们也不断推出低价促销课程,在成本高支的同时,收入却没有水涨船高,最终造成入不敷出。

  即使已经上市的头部公司,也面临同样盈利困境。10月24日,好未来公布的2020财年第二季度财报显示,好未来营收增速持续放缓,净亏损还在扩大,科技新闻连续两个季度净亏损共达2170万美元。新东方在线财年全年业绩,新东方在线万元。有道也仍在亏损中。今年上半年,净亏损1.68亿元。

  对于在线教育公司,盈利问题将是需要解决的主要问题。

  有道上市受益人

  有道上市,最大受益人无疑是丁磊。根据有道招股书,网易持有网易有道66.2%的股权,丁磊本人持有网易45.5%股份,是第一大股东。按照上市发行价计算,丁磊身家再增添40亿元人民币。

  有道第二大股东是周枫,持股比例超20%。按照发行价计算,周枫持有的股票市值近28亿元人民币。

  IPO前,有道于去年4月完成约4.3亿元外部融资,由控股旗下的慕华资本领投、联想旗下的君联资本参投。上市后,控股旗下的慕华投资和联想旗下的君联资本部分合计持有6.1%。此外,有道3名高管和5名个人股东持股5.6%。

  丁磊也是周枫做有道的最大支持者。上市发布会现场,丁磊直接放话,“我今天放一句话在这里,中国的教育模式一定会对全世界的教育产生巨大影响,就是互联网上课模式。”此前乌镇世界互联网大会上,丁磊也多次提到在线教育。他说,三到四年后,全世界很多国家,尤其是发展中国家会学习中国的在线教育模式,而且手段和形式会更加多样化。

  

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